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淘品牌走下坡路向线下逆袭 运营经验欠缺

时间:12-08-06 栏目:魔豆看创业 作者:阿土 评论:0 点击: 1,269 次

近日,有消息称,最近连一向盈利的淘品牌都过得不太好。在传统品牌向线上侵袭,逐渐电商化的同时,一小批网络生、网络长的淘品牌正尝试向线下逆袭,开起了实体店来。

对此,电商经理人徐得红指出:就我手上掌握的数据来看,前两年风声水起的淘品牌,现在都在走下跛路。不增反降!

杭州嘉洲实业有限公司内衣事业部电子商务部总监叶见欣指出,关于淘品牌,就在三年前的电商高人就已经预料的如今现状,没什么可以奇怪的,绝对不能违背一个品牌必须经历的历程,做品牌,没有捷径!


淘品牌走下坡路向线下逆袭 运营经验欠缺

周巍巍(丽色国际控股董事确治化妆品总经理)认为:一,绝大部分淘品牌都是代工,自己没有研发能力,更不要说创新能力了,二,长期不重视整合产品供应链,对产业链是陌生的,三,一味相信营销,天天沉迷于研究搜索研究钻展等规则,而不在产品上多点下功夫;四,竞争加大,很多线下品牌开始向线上渗透,蚕食了相当大一部分市场。

北京大成腾达科技有限公司电商运营总监侯虎指出,1、网购受骗、上当案例增多(淘宝差评事件负面影响的确很大);2、互联网广告太猛消费者想换口味,因此转移线下;3、网民增长,真正互联网消费者不见增多,反而有衰退的迹象;4、淘品牌牛,但是相对而言运营方面经验较差,比起京东、天猫、凡客、亚马逊、可能在运营方面经验较差。

首届中国电子竞技国家队队长庄传海认为:受制于线下渠道的逆袭1、标准化产品网购规模越来越大,毛利越来越低,2、非标准化产品用户体验技术上长期无法突破已成为线上的瓶颈之一,另外多业态一站式的大型商场的兴起极大的提升线下零售的魅力。

电子商务博客大麦博客博主郭东博认为,主要的原因在于,企业是要利润还是要规模上么有搞清楚。另外,是要卖货还是要沉淀品牌,品牌的内涵和价值又如何体现,没有搞清楚。而结果则是,停留在当暴发户的那个年代思考这个对“新奢侈”品(有品质、有品牌、有内容)需求旺盛的时代。

淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念,是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。经过多年培育,目前较成功的淘品牌有尼卡苏,麦包包,斯波帝卡,欧莎,韩都衣舍,裂帛,七格格,MRING,爱的诱惑,五季梦,御泥坊,歌瑞尔,芳草集,摩登小姐,Tenante,小狗电器,百普拉姿等。

-- 转自【IT商业新闻网讯】

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